钮”。同时在营销传播中，环保人物与环保形象将更受欢迎，更多的环境主题与更为环保的生活场景设计都是值得提倡的。一个非常重要的营销传播，将是企业更多地介入环保主题的企业社会责任活动（例如联合利华介入海洋鱼类保护，万科等介入防沙治沙活动），同时与环保组织携手介入更多的合作型社会传播与社会动员活动。对于中国企业来说，在环保类公关活动中应注意由目前的宣传性活动转入行动型活动，并注意选择有所聚焦的点作为自己的专攻方向。从品牌传播诉求的角度来说，环保盛行的时代需要去定义与创造更加细分的表述概念，笼统的“环保”与“绿色”诉求不太能打动人。
在一个产生了环境危机感的时代，环保不再是一件层次足够高的事情，而变成了起码的责任。如果说5～10年前意识到对环保技术与产业进行投入可以说明企业有远见，那么今天对于环保元素的考虑与投入仍不失为企业的有见识之举，因为在环保发展成为门槛价值之前，今天的投入就使得企业比较容易适应不远的将来更为普遍与常规的环保要求。同时也要留意，这是一个环保发明与创新很容易走俏与可供创业的时代，考虑到环保技术的广泛渗透价值，在环保领域学习、钻研、发明、创造，表明企业可以在未来进入一个更为兴盛的新兴产业的核心地带。
（本文作者为零点研究咨询集团董事长）
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