寻找中国制造的脊梁

时间:2008-1-25  作者:于清教  点击:   加入收藏   有效营销
选品牌形象,塑造品牌的知名度和美誉度。但企业每天的经营和市场活动不可能完全保证没有风险或危机发生,如果没有系统的公关与应对策略与机制,危机可以轻而易举地把企业的形象毁到极点,把平时做的大量正面宣传一笔勾销。因此加强对中国制造企业的声誉管理也迫在眉睫,也必将成为中国企业走向世界市场的必修课。

中国制造未来机会在专注

    我们现在是不是被“世界工厂”的美誉迷失了?我们是不是还沉浸在中国经济超常增长的喜悦中?中国制造业虽然已从做OEM订单中学习到了宝贵的经验,在电子、家电、汽车等行业也崭露出类似的发展趋势,让跨国企业感到这种威胁与追逐正在提升中国制造的内涵。

    可以预见的是,中国制造业在尝尽了苦头,走多了弯路,摘去笼罩在眼前的光环,经历过无数次失败后,必将找到持续赢下去的秘笈——那就是合作、价值与共赢。这是中国制造未来机会的关键价值点所在。

    只有善于合作、深入合作,才能不断锻造我们的核心竞争力;只有创造价值,企业才能增加自身的造血功能,源源不断地获取充足的新鲜血液;只有着眼于未来,让价值链上的每一个元素、每一个分子获得增长与满足,真正肩负起企业的国家使命,企业才能真正随机应变,健康地生存、发展下去。

    中国制造未来的机会不是投机,而是专注的价值。

完成从中国制造到中国创造的跨越

    中国制造要赢得未来,摆脱发展中的经营困局,除了继续秉承“制造业的根本在于做好产品”,重要的是要尽快摆脱核心技术的“短腿走路”,投资专注于技术研发,借力打力,提升产品的附加值和品牌溢价能力。除此之外,更要学会抢占高端,走可持续发展之路,用口碑和价值来还原中国制造业,从而使“世界工厂”向“价值磁场”转变而变得名副其实。

    中国企业的重点是在今后很长的时间内解决好战略转型的问题,解决好持续增长的问题,因为从“中国制造”到“中国创造”需要漫长艰难的路要走。

    “中国制造”虽然已初步赢得了世界级舞台,但中国市场已经是国内竞争国际化、国际竞争国内化、世界是平的的趋势。

    “中国创造”要从根本上改变许多中国企业目前的短期战略,改变“中国产品在世界面前的低价形象”。“中国创造”这个品牌需要所有中国人的努力,“中国创造”必将对世界制造产生重大深远的意义和影响,从而真正让“中国创造”成为全球产品价值链的核心所在。

    对于每一个企业发展来说,不是怎么持续掠夺资源,也不是如何超常规跳跃式发展,更不是如何把对手挤垮惟我独尊,而是如何真正提升企业的核心竞争力、使企业实现可持续稳定地增长,如何差异化竞争、如何满足更多的顾客、如何坚持科学的发展观、如何竞合共赢,等等。我们欣喜地看到,华为、联想、海尔们正在让世界惊讶,正在让“中国创造”、核心技术走向世界的各个角落。

    从无序竞争到健康竞合,应该是中国制造业追求的境界,以前的游兵散勇、作坊生产、窝里争斗、互吐口水、互相打压等不应该成为中国企业的主流,也是世界市场所不齿和唾弃的。

    市场竞争的高级阶段应该是竞合,大家在合作中共赢,彼此补缺,互相促进,携手并肩推动整个中国企业的健康、持续发展。这就需要各个工厂、

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