术节举办期间，小城孔福朗彩旗招展，五大洲的艺术团和旅游者给小城带来昼夜的狂欢，街上到处有演出，各种纪念品琳琅满目，艺术节后，小镇复归往日宁静，而艺术节给小镇的收益几乎占了她全年收入的一半。 如今，孔福朗国际艺术节已拥有了世界知名的品牌。那位掌管艺术节的老人经过40多年的精心打造，让它的赢利模式越来越完备。而他的组委会机构，不过只有区区6名正式工作人员。是他们带领大批志愿者把节日活动安排得丰富多彩、井井有条。艺术节不只让孔福朗家喻户晓，让知道它的人有参加的欲望，它还成为这个小镇不可或缺的经济支柱。这才是文化的经济力量。 再以德国的慕尼黑啤酒节为例。2002年的啤酒节期间，数百万游客在16天内喝掉了570万升的啤酒，吃掉了44万只鸡，30.4万条猪肉香肠以及87头牛，还未计算交通和住宿，估计16天的收入不少于4500万欧元。 结束语 只有当文化真正的形成产业时，文化才有可能扎根于众，因为文化是要在不断地演绎中得以升华，否则就是形同虚设，必将随岁月而流逝。只有参与带动消费，从而带动相关产业链的纵向和横向的发展。经济是基础，文化是上层建筑，二者相辅相承，这是一个公认的法则。 推广一个城市节会，其实同现有市场经济中的所有营销活动一样，需要长期的战略思考，更要有短期的治标策略，更需要现代市场营销方法的策略支持，特色的产品、炫目于心的品牌形象塑造、创意精准的传播策略等。 作者：朱玉增，电子邮件：zhuyuzeng@sina.com QQ：226354739
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