中国年份白酒是不是该来一场整风运动了?

时间:2007-12-21  作者:赵义祥  点击:   加入收藏   有效营销
的理由是:酒鬼率先在白酒行业实行整合文化营销(“无上妙品”的诉求)和独特的创新香型(馥郁香型)。同时由于酒鬼前些年的销售乏力,囤积了数万吨老酒,为酒鬼年份酒提供了质量保障。

   2006年8月26日泸州老窖封坛年份酒9年、18年、28年正式露面,以其中国最古老的窖池、浓香鼻祖的工艺地位、质量体系的保障、多年老酒的累积、企业的资深实力作后盾,其开发年份酒也是顺理成章,实至名归的事情。同时,更进一步的彰显了其价值鉴赏的历史。  

  我国白酒工业的发展己经历了作坊酒、工业酒、品牌酒、广告酒、文化酒五个时代,目前进入了品质酒时期,白酒的窖池文化、工艺特色、香型风格、老糟历史、独特藏酒方法、陈贮时间等成了各大白酒企业潜心挖掘的“致胜法宝”。其中,“酒是陈年香”,是中国人对于好酒的传统认知中不可动摇的根本理念,也是最能引起消费品质好感认知的,最有效、最直接认知的手段。这就成了各大厂家喧嚣自己高品质的不二选择,排在后面的依次是老窖、老池、品级、星级等。在各企业不同资源的驱动和利益诱导下,中国酒市诞生了各式各样包装豪华、雍贵的年份酒,并辅之高端的电视广告诉求、报刊杂志新闻报道、核心消费者公关,事件营销炒作,将白酒“年份”概念搅得一时风生水起。  

  五、生产年份酒要具备什么条件:

  (1)、资金实力和抵御风险的能力:一个企业每年要存放上千吨、万吨的基酒待几十年后来开坛,无疑就相当于是存了一笔定期存款,要几十年后再取出来。具体存放若干年后,酒水损耗有多大?利润能增几何?销售情况如何?质量影响如何?无疑对企业来说是有相当大的风险的。

  (2)、规模的贮藏条件:按现今一个企业的年份酒出货量来看,如果要保证全是真家伙的话,一个企业起码动轧就需要几十万吨、甚至百万吨的贮藏规模、贮藏场地和贮藏管理能力条件。特别是很多企业在宣传时打出的贮藏都是采用的陶坛窖藏,可以去估算一下,需要多少陶坛和贮藏场地。

  (3)、成熟的工艺技术条件:对贮藏年份原酒的保管要求,我认为也是相当高的。这是比照国外的葡萄酒年份酒的保管条件来看待的。如在葡萄酒的保存温度上全球认同的常识是”理想的存酒的温度是10-15度,温度高酒成熟过快,酒会粗糙,欠雅致,也很快就变老了,如果一个月的室温达29度,已经不可收拾了,温度加10度,会令酒的陈化增加一倍。最好整年的温度变化不超过5度,如果温度在六小时内迅速升高,酒的陈化会很迅速,最后变坏”。白酒虽然酒精度含量高于葡萄酒,但我想两者在贮藏方面的机理也有相近之处。国内目前仅有关于年份白酒贮藏方法的介绍,还几乎没有见到相关年份酒贮藏管理技术上的探索报道。  

  六、国外真实年份洋酒是如何造出来的?

  在国外洋酒也要经过窖藏陈化,包括白兰地、威士忌、朗姆、红酒等。国外的洋酒,如果标明12年、18年、25年就真是放在地窖里的橡木桶中存放了这么些年后再灌瓶出售的。像法国白兰地和苏格兰威士忌酒厂的酒窖,门锁有两把,一把锁的钥匙在酒厂老板手里,另一把锁的钥匙在当地警察局长手里,到时间一起开锁。因此,买正宗的原装进口洋酒,瓶贴上标明18年的就是货真价实的18年。同时,国外也允许不同储存年份的酒可相互混合,但混合之后只能按照最低酒龄来分级。在国外,有AOC和DOC等法定小产区

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