来，来自韩国、日本等国的产品纷纷进入中国饰品市场。其次，国外品牌的“兵临城下”，让港台企业感受到了压力，一些港台品牌开始加快品牌推广速度。此时，只有拥有消费者品牌，才更具有市场发动力。实际上，在消费者主导市场的时代，只有消费者喜欢，经销商才会积极主动地代理。 其次，新涌现的商业街、女人街、大卖场、娱乐地带等商业业态都纷纷出现流行饰品多品牌专营、单品牌专卖店或专柜。 再次，随着人们生活水平的不断提升，人们选购饰品逐渐喜欢去环境好的地方。此时，专卖店形式已经成为渠道关键力量。 面对市场的潮流，谁都不能忽视。在这种背景下，新光的渠道拓宽已经刻不容缓。实际上，简单的抛弃传统批发渠道更是不明智之举。因为批发渠道产生销售量，是支持厂家获得现金流的基础。没有这个渠道，厂家的其他理想都成为空谈。于是，新光采取了两条路奔跑的策略——除了继续维护批发渠道，同时构建专卖店体系。此时，以往对渠道的精耕细作意义就体现了出来，很多做批发代理的经销商主动要求开办“新光饰品专卖店”。这就等于又修出来了一个高速跑道。目前，新光已有10多个大零售商成功转型，还有上千家零售商听到这个消息后也加入了申请的队列。 按照新光控股集团董事长周晓光女士的设想，随着专卖渠道的发展，新光的批发渠道将维持不变，3～5年内，专卖店的数量将达到2000家，届时，渠道将进入全封闭阶段，新光也将从批发品牌真正转变为让消费者抬头可见的零售品牌。 为了构建全新的渠道，新光特别推出了“新光密友”品牌，并启动了专营店的支持营销体系，包括选址体系、店面SI系统、营建系统等。（见表1）通过这些科学、先进的策略，新光已经具备了渠道品牌和消费者品牌的双重平台。 表1：新光密友十二大连锁专营店支持系统 序号 系统 支持内容 1 选址系统 提供《选址标准》，总部两层专业筛选
相关文章
饰品营销策划，销售策略，饰品营销手段 家居饰品行业分析报告 服装品牌分析--A服饰品牌的营销之路 一个服饰品牌策划案将全部学生“一网打尽” 健体瘦身计划－－A服饰品牌企业的管理变革 服饰品牌走出狭义广告宣传的误区 汽车饰品营销策划：汽车饰品上市策划、汽车饰品 朴秀秀饰品店创业记 朴秀秀饰品加盟连锁淘金三步曲 饰品店的“超前”营销策略 广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案 饰品店持久经营之道 杜绝剽窃－－A服饰品牌的营销之路 朴秀秀饰品加盟连锁策划三步曲 健体瘦身计划――A服饰品牌企业的管理变革 饰品连锁店市场营销攻略 本土服饰品牌发展分析：本土服饰品牌成为奢侈品 大众型服饰品牌终端培训的“三元主体” “灰姑娘”塑造记——“水晶饰品仙蒂里拉”品牌 服饰品牌代理选择，策略，如何代理服饰品牌
文章评论
只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。