欧典能否东山再起

时间:2007-12-21  作者:李天  点击:   加入收藏   有效营销
者,仅凭这些来维系一个企业的运作和发展似乎过于理想化。闫培金摇了摇头,既而向记者透露:“这仅是我收入的一小部分。只要模式可行,发展下去,就会有商家加盟,我可以收取加盟费。另外,他们要使用我系统里的图片,下载一张,我收150元钱,淘汰下来的图片我自己出书。这将是一个完整而系统的做法。”
这只是闫培金要提供的一个方案,他可以按照相同模式实现设计、材料配饰、施工、管理、售后等6个方案。
闫培金估计需要2000万元的启动资金,这不是个小数,特别是对现在的闫培金而言。这正是闫培金进入地板行业的原因,也是欧典“复辟”的终极目标。
 
点评
欧典重组缘何梦难园
文/李天
 
欧典如何才能重新赢得市场?笔者认为有两条路可以走:第一条路,甩掉“欧典”这个品牌,重新塑造一个新品牌。因为地板行业产业集中度相对较低,塑造一个新品牌成本不会太高。在这一点上,可以向史玉柱借鉴,脑黄金不行就来脑白金。第二条路,新创一个品牌与欧典平行运作。走这条路,用新品牌主攻一二级市场,主打中高档市场;用欧典主攻三四级市场,主打中低档市场。这是快攻战略,可以实现迅速翻身,但这需要一定的财力,也比较冒进,适合有外部资金进入的情况下运用。
事发后,欧典试图寻找合作伙伴进行资产重组来,这不失为重振“欧典”品牌一大良方。欧典可以通过让地板界一流的品牌来兼并、收购或者参股等方式实现资产重组,进而完成商业模式的重构,同时可以利用一流品牌的美誉度来消除“欧典事件”所带来的负面影响。
欧典希望重组,但如何重组?闫培金并没有付诸太多的实际行动。目前欧典的有形资产和无形资产加起来一共值多少钱,闫培金本人可能并不太清楚,又不去请资产评估事务所做一个评估。这些看起来是小事,但都是资产重组的前提,是必须要做的工作。否则,拿什么去与人家谈资产重组。
了解闫培金的人都知道,他是一个不太善于也不太愿意与人沟通交流的人,他与同行的交流与交往也很少。每次谈判,都是单刀赴会、亲自出马,连助手都不带一个。谈崩了,连回旋的余地都没有。如果有一职业经理人在前面冲锋陷阵,谈崩了,董事长还可以出面挽救。
闫培金所提出的“轻公司、轻资产”的思想是超前的,也是可行的。但是“轻公司”不等于不要管理或者削弱管理,也不等于不要员工,“轻”是一种策略,将公司的部分职能剥离后外包。
而眼下的欧典过于轻了,大大小小、里里外外,从战略思考到执行,几乎都是闫培金一个人。欧典现在最缺的是一个优秀的职业经理人或者是职业经理人团队,帮助闫培金将他的战略转化为实实在在的方案,并予以执行。
如果沟通到位,管理到位,细节到位,执行到位,欧典的重组也许早就实现了。
地板也许不是闫培金终极的事业目标,只是他事业征程中的一步棋,一个跳板。但如果这步棋走不好,这个跳板搭不好,又如何能够到达自己理想的彼岸? 
 
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