市场总体的份额的60％
地板行业营销的四大怪象 地板的营销水平是处于低水平阶段，但是一些地板企业不顾自身的实力和营销现状，盲目地、囫囵吞枣地照搬照抄其它行业的一些营销手法，造成消化不良的
营销后遗症。
一、地板行业集体进入了请名星代言人的怪圈 中国的地板品牌蜂拥而上请名星代言人，几乎所有知名的地板品牌，都已经加入了这场”明星大战”。地板界有一种病态的心理是：”不请名星代言人是等死，请名星代言人是找死”。 纵观中国的木地板市场，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些木地板企业的”杀手锏”。以明星代言人为例，据不完全统计，目前，国内地板品牌邀请明星代言人的已达上百家之多，近两年开始也兴起了一股名星代言的风暴，由此引发了地板业内和营销界的关于”明星代言到底值不值”的大讨论，而这只反映了木地板行业遭遇同质化竞争困局和地板行业的营销浮躁的冰山一角。明星的
加盟，能否就证明地板企业正在迅速走上品牌的经营之路？只有名星的代言，没有系统的
营销，是否真的就能制胜市场？消费者越来越精明，消费方式越来越多样化，市场越来越成熟，靠一招一式打天下的时代已经过去了。这种急功近利的方式只能加速企业的灭亡，挑起行业洗牌的提前发生。
二、地板行业进行概念炒作的同质化 由于产品的技术门槛较低，产品的同质化速度非常快，这种迅速同质化的趋势快速复制和漫延到了
营销的任何层面和环节上。
实木的产地概念炒作，编造稀奇古怪的树种等等，强化地板炒”防水”、”灭菌”、”E0”炒来炒去，不尽将消费者炒糊涂了，很多地地板厂家和
经销商连自己都说不清楚这是概念是从何来，有什么理论依据和技术上的支撑点。 中国林产工业协会会长张森林说：“一些商家的广告宣传，是明显过火的，是误导消费者。” 张森林还说：“强化地板确有一定防水性，但是并不等于能用水泡，这是两个概念。相
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