在中小型美容品公司的经营者之中，除了外行抱以“投机”心理而入行外，其中也有为数众多的业内精英人士，他们的经历颇有些相同：几乎都是曾经做过一些相对大型的美容公司（品牌）的市场总监、咨询总监，甚至美容院经营者。对于美容行业，他们都有着丰富的市场操作经验、良好的技术培训能力，或有着广阔的人脉商脉。但是，在自己独立出来“单干”，以一个经营者的身份来进行创业“转型”后，却同样遭遇问题重重。 针对这一类的咨询者，我对他们的建议是：伴随着经营者、管理者、执行者的身份转换，我们唯一能做的，只有立足于新的“身份”，加强对经营管理、品牌战略的综合学习，这样才能与以前的“成功经验”对接起来，获得在这个行业内新的成功。 三、行业诚信度裹足发展步伐： 一直以来，虚假、欺诈等不诚信行为充斥在中国美容业内，在成就短期“快感”和“暴利”的同时，也为行业的规范经营和健康发展埋下了祸根。什么“一天瘦一圈”、“一分钟就瘦2斤、4斤、6斤”、“三天祛斑”、“七天彻底美白”……虚假宣传层出不穷。为了眼前的短期利益，什么商业伦理、诚信道德可以全部抛之于脑后不顾。 诚然，虚假宣传确实能“让一部分人先富起来”，但是，在这股“恶风”侵袭下，许多想诚信经营，踏踏实实做品牌(全球品牌网) 谋战略的商家也不得不顺大流而动，可谓身不由己。如今美容业的生意越来越难做，美容院选择产品时，对于代理商（厂家）的美好宣传，颇有心照不宣之意境，而消费者也多了个心眼，很难轻易接受新产品新项目，这不能不说这都“得益”于当初的恶果。 中国美容业当前的裹足不前、问题重重。说穿了，就是“无信”经营，小环节的隐患暴露出大问题，感染了行业大格局。 四、宠爱客户久成大患： 在“暴利”之风的蛊惑下，许多对美容行业似懂非懂，或者压根就不懂的投机人士，一夜之间都蜂拥而上，企图分割这块看似奶油四溢的大蛋糕。这种不正常的状态，导致了中国美容业的竞争态势骤然加剧，营销策略与手段也变化无穷，其根本目的，不外乎一个字——“捞”。 为了“捞”到客户口袋的钞票，许多战略无规划、品牌无影响、产品无优势、技术无核心的美容项目代理商，在“客户就是上帝”思想的错误指导下，为了在竞争中杀出血路，赢得终端。在与美容院的合作谈判中，不惜委屈言欢，降价、打折……能够做出的让步就尽量让步，竞争对手让步了我也咬牙让步，对客户由“爱”到“宠爱”到“溺爱”，只乐得美容院老板偷笑不已。在这种形式的合作下，代理商和厂家
相关文章
文章评论
只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。