近年来，“地产酒崛起”和“地产势力”成为中国白酒界人士提及率比较高的词语，并在许多“论坛”上当作一种“趋势”、“现象”和“话题”进行探讨。 目前，白酒业的“地产崛起”正风靡全国，势头强劲，并在一定程度上对全国性二线品牌（甚至一线品牌）构成了一种区域竞争壁垒。一个明显的现象是：许多地、市（县）高层政务和商务招待用酒居然放弃“茅、五、剑、泸”等耳熟能详的全国大牌，转而对“地产高端”情有独钟，引以为“特”，引以为荣，其宴请效果往往也是主客双方皆大欢喜。 “帝豪酒”是一枚鲁酒创新地产品牌，隶属山东十里泉酒业公司生产，在命名上市短短三年时间内，迅速风靡枣庄市，在高层政务接待、商务接待、酒店终端、节日团购、自带酒水等渠道击败所有外来品牌，一举成为枣庄市第一流行品牌，为当地同行和消费者津津乐道。 “地产高端品牌”为何会受到当地高层的青睐？秘密在哪里？“名酒招待”的退热和“地产势力”的发烧是一种周期轮回、一种行业特点，还是仅仅一种消费者心理情绪的表达? 地产品牌“崛起并流行着”的根源和理由是什么？对中国白酒未来市场的影响有多大？本文以一个成功案例向业界解读，并希望找出一些规律性的东西。 “地产崛起”必须体制裂变 在鲁酒庞大的企业队伍中，地处鲁南的枣庄一直没有产生知名的大型酿酒企业，在“鲁酒排行榜”上，枣庄企业及品牌鲜为人知。与周遍的济宁、临沂等地相比，“地产势力”微不足道，知名品牌凤毛麟角，这正是外地酒在当地大行其道多年的原因之一。 尽管自九十年代中期以来，全国各地“地产白酒”都受到了“名酒系”的冲击和围攻，但强势地产酒的“堤坝效应”没有形成也加快了地产品牌衰落的速度。 在1999—2004年的大约5年左右，枣庄地产品牌几乎被外地酒打得落花流水，元气大伤，仅有的几个品牌尽管在同城打擂，但实力上已是延口残喘，根本形不成主流，“生存还是死亡是个问题”。枣庄人的餐桌上越来越难见到当地白酒品牌，“低档酒”几乎成了地产酒的代名词，高级政务招待和商务招待逐渐把本地酒排斥过滤掉。在酒店终端渠道，枣庄地产酒被沦为二三流以下品牌
近年来，“地产酒崛起”和“地产势力”成为中国白酒界人士提及率比较高的词语，并在许多“论坛”上当作一种“趋势”、“现象”和“话题”进行探讨。 目前，白酒业的“地产崛起”正风靡全国，势头强劲，并在一定程度上对全国性二线品牌（甚至一线品牌）构成了一种区域竞争壁垒。一个明显的现象是：许多地、市（县）高层政务和商务招待用酒居然放弃“茅、五、剑、泸”等耳熟能详的全国大牌，转而对“地产高端”情有独钟，引以为“特”，引以为荣，其宴请效果往往也是主客双方皆大欢喜。 “帝豪酒”是一枚鲁酒创新地产品牌，隶属山东十里泉酒业公司生产，在命名上市短短三年时间内，迅速风靡枣庄市，在高层政务接待、商务接待、酒店终端、节日团购、自带酒水等渠道击败所有外来品牌，一举成为枣庄市第一流行品牌，为当地同行和消费者津津乐道。 “地产高端品牌”为何会受到当地高层的青睐？秘密在哪里？“名酒招待”的退热和“地产势力”的发烧是一种周期轮回、一种行业特点，还是仅仅一种消费者心理情绪的表达? 地产品牌“崛起并流行着”的根源和理由是什么？对中国白酒未来市场的影响有多大？本文以一个成功案例向业界解读，并希望找出一些规律性的东西。 “地产崛起”必须体制裂变 在鲁酒庞大的企业队伍中，地处鲁南的枣庄一直没有产生知名的大型酿酒企业，在“鲁酒排行榜”上，枣庄企业及品牌鲜为人知。与周遍的济宁、临沂等地相比，“地产势力”微不足道，知名品牌凤毛麟角，这正是外地酒在当地大行其道多年的原因之一。 尽管自九十年代中期以来，全国各地“地产白酒”都受到了“名酒系”的冲击和围攻，但强势地产酒的“堤坝效应”没有形成也加快了地产品牌衰落的速度。 在1999—2004年的大约5年左右，枣庄地产品牌几乎被外地酒打得落花流水，元气大伤，仅有的几个品牌尽管在同城打擂，但实力上已是延口残喘，根本形不成主流，“生存还是死亡是个问题”。枣庄人的餐桌上越来越难见到当地白酒品牌，“低档酒”几乎成了地产酒的代名词，高级政务招待和商务招待逐渐把本地酒排斥过滤掉。在酒店终端渠道，枣庄地产酒被沦为二三流以下品牌
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