地方台投放上亿元广告费用。 莱茵阳光 阳光运动型地板——加入独特1MM运动加强层 通过运动明星田亮作形象代言人，再进行央视广告加消费者终端体验活动，进行总裁签售活动促销低价吸引客户。 菲林格尔 一生一世，尽情生活 必恒密封 通过朱茵作品牌形象代言人，主推必恒密封技术，速求环保时尚概念，进行“新花怒放”新品上市公关活动，广告传播主要通过建材城户外广告。 瑞嘉 关爱健康，信赖瑞嘉 通过濮存晰作品牌形象代眼推广“无理由更换”活动，主要是终端物料宣传与报纸软文为主。 与竞争对手相比，标王目前的品牌问题在哪里呢？ 1.标王在武汉市场是个全新的品牌，消费者对这个品牌完全没有认知，要先解决品牌的载体问题； 2、如何定位标王品牌，品牌的核心价值主张是什么，解决品牌的定位问题； 3、标王的品牌在消费者心目中模糊，导致无法给予消费者传递产品信息的关联，这个品牌与产品的关联度问题如何解决； 4、通过什么样品牌传播方式才能够得到立竿见影的销售效果，解决与消费者的关系问题。 针对以上问题，我们运用了“品牌思维诊断模型”设计了四个动作来解决。 需要解决的问题 解决方向 动作 品牌载体 建立品牌及其传播形象，通过外部形象的升华，对品牌核心价值深入地挖掘，从而使品牌得到全方位的提升。 建立品牌传播VI形象并进行公关，取得“奥体中心专用地板”的赞助权，迅速通过这个载体来获得消费者的品牌的知名度和认知度。 品牌定位 寻找到品牌核心价值主张，需要对市场、目标人群进行系统的分析，塑造它的品牌文化。 通过消费者、竞争对手、品牌自身三方面分析，确定“有活力的生活”的生活形态。 品牌产品关联度 标王“有活力的生活”的价值主张，如何能够落实到产品中去，而且能够是消费者能够察觉到产品的差异点。 确定传播主题为“运动级家用地板”，直接让消费者在短期内就产生产品价值感。 品牌消费者 关联度 把品牌定位与传播产品关联确定到与消费者的关系当中去拉进与消费者的距离，解决品牌的感性形象。 进行“我家的奥体中心”中心为主题的促销公关活动，并且通过“装新房，买标王地板”建立与消费者消费动机，直接促销消费者消费。 1.“活力生活”如何落地？ 标王地板的口号是“有活力生活”，这样一种价值主张如何在现实生活中有效落地，拉近标王品牌同消费者之间的距离呢？标王通过取得“奥体中心专用地板”的赞助权方式，借势全国人民最为关注的奥运，使它的品牌认知度在短期内迅速成长，然后再把主题定为“标王地板——我家的奥体中心”的传播活动及促销攻势，将“有活力的生活”与消费者直接联系起来。 2.两大促销主题活动 &nb
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