曾：在我们的身边，有时会发生这样的事情：女孩的父母对男孩非常中意，而女孩却无动于衷。这时父母可能会无形中施加影响，希望女孩回心转意，但女孩的一句话让父母们哑口无言：是你们嫁人？还是我嫁人呀？在企业界，这种尴尬的现象也时有所闻：一支获了大奖的广告，除了得到评委们的垂青，却并没有得到市场的任何回应。
这涉及到一个问题：是策略重要？还是创意重要？
企业往往会陷入偏爱创意的怪圈，这从大多数企业在寻找合作伙伴时仍以某一个创意为取舍的事实中便可以看出。但企业似乎较少考虑宏观的对错，而这，正是企业最致命的环节。这就好像在大海中航行的船只，如果方向错了，行驶得越快，只会离目标越远。
以我们多年的实战经验，现实的情况是：一个不断推出平凡的广告但主题一致的品牌，远比一个时常有好创意但信息颠三倒四、主题混乱不堪的品牌，成功的机会要大得多。做品牌不是花拳绣腿，一招一式无法赢得长久的优势。
一些成功的品牌，从不刻意追求某个广告的出彩，更追求一种整体的平衡，追求一种细水长流、水滴石穿的境界。
提醒各位，点子的时代已经过去，策略家正大行其道。
曹：在公众的眼里，您是属于实战型的品牌专家，服务过大量的知名企业，积累了丰富的市场一线经验，最后请您结合实际谈一谈中国企业实施品牌战略的误区在哪里？
曾：与西方国家相比，我国对品牌的研究相对较晚，由于没有先进的品牌理论作行动指导，企业更多的时候是在摸索中前进，因此，难免会跌进被伪装的陷阱中：
陷阱一、片面追求高知名度。不知同样是高知名度，有流芳百世，也有遗臭万年；
陷阱二、只重视销量。以销量为唯一目标，难免做出急功近利的事情，最后销量是有了，却发现没有自己的品牌；
陷阱三、品牌无原则延伸。做洗衣粉的卖水，做水的延伸到酒，消费者喝水时总感觉有洗衣粉的味道，而喝酒时总感觉掺水太多；
陷阱四、品牌无个性。这个品牌和那个品牌似曾相识，没有特征，根本就叫人记不住；
陷阱五、经常性的促销。价格打折和降价，让品牌形象也大打折扣，久而久之，人们等着促销时再去买，没促销时买了产品的觉得受到欺骗；
陷阱六、将产品类别当作品牌传播的重心。最后消费者记住了产品类别没有记住品牌，等于为所有的同类产品作了免费宣传，就像排毒养颜胶囊，许多人不知道是什么牌子的；
陷阱七、忽视品质。品质不好，广告做得越好，只会死得越快。品质是品牌长久生存的根本之根本；
陷阱八、企业家决定品牌。企业家的性格决定了品牌的性格，因此，企业家的命运也决定了品牌的命运；
陷阱九、迷信广告。以为猛下广告就可以成就品牌，给人的却是暴发户的形象，缺乏品牌内涵；
陷阱十、品牌资产没有积累。广告、公关、促销等行为没有统一的主线，你说你的，我说我的，致使效果削弱分散，不能沉淀为品牌资产。
曹：谢谢您带给我们的独到见解。
曾朝晖档案：
曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者/北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问/《销售与管理》《糖烟酒》《医药经济报》《阿里巴巴》《中国营销传播网》《中国保健协会网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌十五步法则”的创立者/为芙蓉王、海王、白沙、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片100多条/受邀在全国糖酒会、北京大学、温州论坛、今世缘酒业等讲学100余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报
