五、整合营销传播媒体组合策略的制定：
符合传播策略的媒体有很多，这些媒体在传播策略中将各自承担什么样的作用和任务呢，下面逐一进行分析。
1、电视：
央视：
1) 权威性高和品牌形象好：作为唯一的央级媒体和国家的主要新闻喉舌，在广告传播上有非常高的权威性和品牌张力。中央电视台在观众心目中的这种权威性无疑将惠及其广告效果。
2) 从全国收视占有率而言：中央电视台仍是惟一的全国性覆盖的电视台，特别是第一频道（CCTV-1已达10％的收视率）以及第二、五、六、八频道。
3) 对于全国性品牌或希望成为全国性品牌的产品，央视的全国收视优势将逐渐显示出其投资效率。
央视在观众中的重要影响决定了其在媒介投放和对全国市场的特殊地位，因此无疑是符合全国市场影响力的。但在层级市场针对性上，央视就有了不足。因为央视的整体收视率呈现北高南低、西高东低的格局，对于长江以北市场有很好的针对性，但对于长江以南市场，尤其是对于本产品有战略地位的上海和广东两地市场的传播效果和针对性就显得很弱势啦。
卫视：
1) 2003年1至8月的收视率数据表明，在全国收视排名前10名的频道中，有6个是省级卫视，4个是央视频道，说明卫视已经成了媒介投放时不可忽视的媒体。
2) 卫视和央视在收视时间上形成互补：从央视索福瑞公司提供的市调数据来看（2003年1-10月，时段:6:00-24:00，4岁以上所有人群），省级卫视和中央一套在不同时段，收视率上互有高低。中央一套的新闻节目具有较高的收视率优势，而卫视的收视率优势在于晚间和白天的电视剧。并且将不同的卫视进行组合后在收视上可以和中央一套形成良好的互补。
将相应的卫视台组合后能够在覆盖上、收视时间、收视地区上和央视形成良好的互补效果。在全国市场影响力方面，卫视对拉动产品的销售力无疑有很好的作用，但相对于央视来说在品牌的拉动力上就有不足。但因卫视的选择主要是针对层级市场的重要性，及到达率最好的各卫视，所以在层级市场的针对性上卫视及能较好的拉动销售，又弥补了央视在长江以南市场的收视弱势。
广东、上海――两个特殊的市场：
作为中心市场的广东和上海，对于WG来说又有着特殊的战略地位，当然北京市场也有和广东、上海同样重要的地位。但我们在考虑媒介传播时，央视在当地有非常好的覆盖和收视，在媒介习惯上没有类似于广东、上海如此明显的差异点，即无论是央视还是各卫视台在沪粤两地的收视率都较低。
沪粤两地在媒介收视上有着及其类似的共同点：央视和各卫视在当地的收视都明显不足，当地有非常强势的地方性媒体，如广东以粤语频道的收视为主，上海电视台和东方电视台的一些频道也占据了当地主要的收视频道。在这样的背景下，在沪粤两地我们唯有也必须以当地强势频道为主要投放对象，以快速、直接对目标消费者形成传播，并很好的满足对这两个层级市场销售的拉动。
从以上的分析中，我们可以看出：单一依靠央
