所谓“传播灌水”，指的是企业为了吸引目标顾客群，不停地借助媒体传播力量，向其反复传播品牌或者产品的“讯息”，以夸大其在同类产品中的优越性，并以此给目标顾客或者消费者一个假象，即广告传播越多、传播新闻越多，说明某产品受关注的程度就越高，甚至以此标榜自己的实力或者产品的未来市场愿景。
回顾白酒行业从“秦池”勇夺央视标王的那一天开始，就一定程度上受“传播灌水”思维的左右。为了标榜一个产品的“差异”，给定一个“概念”之后，就不停地在媒体上反复“作秀”，同时还请来一些“职业枪手”（指专门为酒厂撰写新闻报道的职业人）为其“制造新闻”。一个深受这样“灌水”毒害的经销商肖某给笔者说出了这样一段经历：“2002年某一天，某媒体的记者带着某酒在其做的广告和大副软性报道，来到我的公司邀请我参加该酒即将举办的招商论坛，承诺免费吃住，还报销往返车票。结果我去了才发现这里边有许多‘猫腻’，‘招商论坛’实质就是‘招商会’，承诺的报销‘往返车费’，前提条件是要订购某酒厂的产品。同时还发现天大的秘密，就是每拉一个经销商参会，该‘会托’可以获得100元的‘补助’”。
当然这次“招商论坛”上，部分经销商受其大手笔的“招商投入”，以及媒体上的“大肆炒作和新闻渲染”，也向酒厂抛出了“绣球”，有的经销商还真进入了这家酒厂预先设定的“招商圈套”，一下子打出50万元、100万元的首批资金，试图跟随这一“市场兴奋点”狂赌一把。哪知“天有不测风云”，一年后的这家酒厂，新闻报道没有，广告也停播了，可库房存留的几十万元货如何卖是好，自己却陷入了一个进退两难的“尴尬境地”，退货没着落，销售可缺乏市场支持，况且这家酒厂现如今在市场上亮相的产品，已经是第三、甚至是第四代了，无奈之下惟有自讨没趣儿。
当然，我们并不是说所有的酒厂招商，都采用这样的“招商手段”。
借助“新闻传播”的力量，并将“新闻传播”融入招商或者市场营销活动中来，本身没有错，他是营销策略的一种方式或者思维，我们暂且把它称之为“新闻营销”或者“新闻传播”，其核心是通过新闻本身具备的时效性、传播性和兴奋点，来刺激经销商或者顾客，以激起顾客兴奋，从而达到提高品牌知名度、增长销售额的目的。但是，它必须是建立在尊重事实和顾客为目的，不得以牺牲他人利益为原则的传播思维和方式。它正如广告的目的，旨在提高公众知晓率、增强顾客记忆力和促进产品销售。
随着市场竞争愈来愈激烈，为及时更新消费者对某一品牌的记忆点或者吸引顾客的注意力，我们除了加大品牌传播和产品广告外，借助新闻传播渠道，以新闻报道的方式，及时向业界、顾客和消费者传递企业、品牌或者产品诸如创新和利好点，是市场营销不可缺少的重要组成部分。有的为了“制造市场兴奋点”、有的为了吸引经销商的注意力、有的为了引起消费者的关注-----每天连续报道，成了惯用的“新闻传播招法”，酒类行业的“新闻灌水”可谓大有不减趋势。
但我们需要警惕的是，面对无法阻挡的“新闻灌水”，应该有辨别真假新闻的“洞察力”。我们在提倡正确利用新闻传播渠道，不断地向业界、顾客和消费者传播企业或者产品的“新闻利好事件”，并以此来提高品牌或者产品的知名度，增加顾客忠诚度，建立市场兴奋点。但同时要警惕以损害别人利益的“新闻灌水”，或者说是有着明显急功近利的“新闻炒作”，也可以归结为是
